baner reklamowy: wyświetla komunikat promocyjny w prostokątnym polu u góry lub u dołu ekranu komputera.
reklama multimedialna: reklama wykorzystująca animację, dźwięk i interaktywność, wykorzystująca Flash, HTML5, Java i JavaScri pt.
reklama pełnoekranowa: sposób na umieszczenie pełnostronicowego komunikatu między aktualną a docelową stroną użytkownika.
reklama wideo: reklama telewizyjna, która pojawia się na stronie reklamy wideo lub przed, w trakcie lub po zawartości.
sponsorowanie: płatna próba powiązania nazwy reklamodawcy z informacjami, wydarzeniem lub miejscem w sposób, który wzmacnia jego markę w pozytywny, ale nie jawnie komercyjny sposób
reklama natywna: reklama, która wygląda podobnie do treści redakcyjnych.
sieci reklamowe: łączą sprzedawców internetowych z wydawcami, wyświetlając konsumentom reklamy w oparciu o szczegółowe informacje o kliencie
giełdy reklam: rynek cyfrowy oparty na aukcjach, w którym sieci sprzedają przestrzeń reklamową marketerom
zautomatyzowane reklamy: zautomatyzowana, oparta na aukcjach metoda dopasowywania popytu i podaży reklam graficznych online
proces określania stawek w czasie rzeczywistym (RTB): służy do dopasowania popytu reklamodawców na reklamy graficzne do podaży miejsca na stronie internetowej przez wydawcę.
oszustwa reklamowe: fałszowanie ruchu internetowego lub mobilnego w celu obciążenia reklamodawców za wyświetlenia, kliknięcia lub inne działania, które w rzeczywistości nigdy nie miały miejsca.
W 2016 roku firmy wydadały około 35 miliardów dolarów na wszelkie formy marketingu reklam graficznych, czyli około 48% wszystkich wydatków na marketing cyfrowy. W 2016 r. Na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych zostanie wyświetlonych ponad 6 bilionów reklam graficznych. Pięć największych firm zajmujących się reklamami graficznymi to Facebook, Google, TWitter, Yahoo i Verizon (AOL i Millennial Media), które łącznie stanowią prawie 60% amerykańskiej wyświetlanie przychodów z reklam. Interactive Advertising Bureau (IAB), organizacja branżowa, opracowała dobrowolne wytyczne branżowe dotyczące reklam graficznych. Wydawcy nie muszą stosować się do tych wskazówek, ale wielu z nich to robi. Jednym z celów IAB jest zapewnienie konsumentom spójnego doświadczenia we wszystkich witrynach internetowych. Różne typy reklam mają pomóc reklamodawcom przełamać „szum” i bałagan powstały w wyniku dużej liczby wyświetleń reklam graficznych, na które narażony jest typowy użytkownik w ciągu danego dnia. Według Google najskuteczniejszymi formatami reklam są duży prostokąt, średni prostokąt, długi baner i pół strony. Reklamy graficzne składają się z czterech różnych rodzajów reklam: banerów reklamowych, reklam multimedialnych (reklamy animowane), sponsoringu i reklam wideo.
Banery reklamowe Banery reklamowe to najstarsza i najbardziej znana forma marketingu displayowego. Są też najmniej skuteczną i najtańszą formą marketingu online. Baner reklamowy wyświetla komunikat promocyjny w prostokątnym pudełku na ekranie komputera stacjonarnego lub urządzenia mobilnego. Baner reklamowy jest podobny do tradycyjnej reklamy w publikacji drukowanej, ale ma kilka dodatkowych zalet. Kliknięcie przenosi potencjalnych klientów bezpośrednio do witryny reklamodawcy, a witryna, w której wyświetla się reklama, może obserwować zachowanie użytkownika w witrynie. Możliwość identyfikacji i śledzenia użytkownika jest kluczową cechą reklamy internetowej. Banery reklamowe często zawierają wideo i inne animacje.
Należy zauważyć, że chociaż terminy reklama banerowa i reklama graficzna są często używane zamiennie, banery reklamowe są tylko jedną z form reklamy graficznej. Pomimo ograniczonej skuteczności, reklamodawcy nadal będą wydawać około 14 miliardów dolarów na banery reklamowe w 2016 roku, około 42% wszystkich wydatków na reklamy graficzne i 20% całkowitych wydatków na reklamy online.
Reklamy Rich Media, które wykorzystują animację, dźwięk i interaktywność, wykorzystując Flash, HTML5, Javę i JavaScript, nazywane są reklamami multimedialnymi. Oczekuje się, że reklamy multimedialne będą stanowić około 8 miliardów dolarów wydatków na reklamę online (około 11% wszystkich reklam online, ale jeden z najszybciej rozwijających się formatów) w 2016 r. Są one znacznie bardziej skuteczne niż proste banery reklamowe. Na przykład w jednym raporcie badawczym, w którym przeanalizowano 24 000 różnych reklam multimedialnych z ponad 12 miliardami wyświetleń zrealizowanych w Ameryce Północnej w ciągu sześciu miesięcy, stwierdzono, że ekspozycja na reklamy multimedialne zwiększyła liczbę wizyt reklamodawców w witrynie o prawie 300% w porównaniu ze standardowymi reklamami banerowymi. Osoby oglądające reklamy multimedialne zawierające wideo sześciokrotnie częściej odwiedzały witrynę reklamodawcy, klikając bezpośrednio reklamę, wpisując adres URL reklamodawcy lub wyszukując. Ostatnie badania przeprowadzone przez IAB wskazują, że jednostki reklamowe Wschodzącej Gwiazdy, które mogą zawierać elementy multimedialne, zapewniają o 30% silniejszy wzrost marki niż tradycyjne podstawowe reklamy graficzne IAB przy tylko jednej pełnej ekspozycji, zwiększając się do ponad 40%, gdy konsument wchodzi w interakcję z reklamą . Reklamy wschodzące gwiazdy również wyprzedziły tradycyjne reklamy graficzne pod względem rozpoznawalności reklamy i zostały uznane za mniej irytujące (IAB, 2015). Organizacja IAB zawiera wskazówki dotyczące wielu różnych typów reklam multimedialnych, na przykład zawierających wideo w banerze, rozwijanych / chowanych, wyskakujących okienek, pływających wersji i pełnoekranowych. Reklama pełnoekranowa (pełnoekranowa oznacza „pomiędzy”) to sposób na umieszczenie całostronicowej wiadomości między bieżącą i docelową stroną użytkownika. Reklamy pełnoekranowe są zwykle wstawiane w ramach jednej witryny i wyświetlane, gdy użytkownik przechodzi z jednej strony do the next. Reklama pełnoekranowa jest zwykle umieszczana we własnym oknie przeglądarki i automatycznie przenosi się na stronę żądaną przez użytkownika po upływie wystarczającego czasu na odczytanie reklamy. Reklamy pełnoekranowe można również wdrażać w sieci reklamowej i pojawiać się, gdy użytkownicy przemieszczają się między witrynami internetowymi. Ponieważ Internet jest tak ruchliwym miejscem, ludzie muszą znaleźć sposoby radzenia sobie z nadmierną stymulacją. Jednym ze sposobów radzenia sobie jest filtrowanie wejściowe sensoip. Oznacza to, że ludzie uczą się odfiltrowywać większość przychodzących do nich wiadomości. Internauci szybko uczą się na pewnym poziomie rozpoznawać banery reklamowe lub wszystko, co wygląda jak banery reklamowe i odfiltrowywać większość reklam, które nie są wyjątkowo trafne. Komunikaty pełnoekranowe, podobnie jak reklamy telewizyjne, próbują zniewolić widzów. Typowe reklamy pełnoekranowe trwają maksymalnie 10 sekund i zmuszają użytkownika do patrzenia na reklamę w tym okresie. Standardy IAB dotyczące reklam przed filmem również ograniczają ich długość. Aby uniknąć nudnych użytkowników, reklamy zazwyczaj wykorzystują animowaną grafikę i muzykę do rozrywki i informowania ich. Dobra reklama pełnoekranowa będzie miała również opcję „pomiń” lub „zatrzymaj” dla użytkowników, którzy nie są zainteresowani wiadomością. Organizacja IAB udostępnia również definicje interfejsu reklam multimedialnych na telefony komórkowe (MRAID), starając się zapewnić zestaw standardów zaprojektowanych do współpracy z HTML5 i JavaScript, których programiści mogą używać do tworzenia reklam multimedialnych współpracujących z aplikacjami na różnych urządzeniach mobilnych. Istnieje nadzieja, że ułatwi to wyświetlanie reklam na wielu różnych urządzeniach bez konieczności przepisywania kodu.
Reklamy wideo Reklamy wideo online to reklamy telewizyjne, które pojawiają się jako reklamy wideo na stronie lub przed, w trakcie lub po różnych treściach. Najpopularniejszym formatem jest „pre-roll” (po nim następuje reklama w trakcie filmu i po nim), w której użytkownicy są zmuszeni obejrzeć reklamę wideo przed, w trakcie lub na końcu filmu, pierwotnie kliknięto. W 2014 r. IAB wydała dodatkowe standardy dla pięciu nowych formatów reklam wideo typu In-Stream i linearnych interaktywnych reklam wideo, które umożliwiają reklamodawcom zapewnienie dodatkowych możliwości zaangażowania konsumentów. Chociaż biorąc pod uwagę całkowite wydatki, reklamy wideo online są nadal bardzo małe, w porównaniu z kwotami przeznaczanymi na reklamy w wyszukiwarkach, reklamy wideo to kolejna szybko rozwijająca się forma reklamy online, która pochłania około 10 miliardów dolarów wydatków na reklamę online, które mają wzrosnąć do 18 miliardów dolarów do 2020 roku. Szybki wzrost reklam wideo jest spowodowany po części dlatego, że reklamy wideo są znacznie bardziej skuteczne niż inne formaty reklam displayowych. Na przykład według badań analizujących różne formaty reklam, reklamy wideo typu In-Stream miały współczynnik klikalności 12 razy większy niż t multimediów i 27 razy więcej niż standardowe banery reklamowe. Badania przeprowadzone przez IAB wskazują, że interaktywne wideo cyfrowe ma jeszcze większy wpływ niż typowe, nieinteraktywne formaty wideo, z trzy- do czterokrotnie wyższymi wskaźnikami interakcji i ponad 50% zwiększeniem świadomości marki. Istnieje wiele wyspecjalizowanych sieci reklam wideo, które prowadzą kampanie reklamowe wideo dla krajowych reklamodawców i umieszczają te filmy w odpowiednich sieciach witryn internetowych. Firmy mogą również zakładać własne witryny wideo i telewizyjne w celu promowania swoich produktów. Witryny detaliczne należą do największych użytkowników filmów reklamowych. Na przykład Zappos, największy internetowy sprzedawca obuwia, ma wideo dla każdego z ponad 100 000 swoich produktów.
Sponsoring Sponsoring to płatna próba powiązania nazwy reklamodawcy z konkretnymi informacjami, wydarzeniem lub miejscem w sposób, który wzmacnia jego markę w pozytywny, ale nie jawnie komercyjny sposób. W 2016 roku firmy wydadzą około 1,9 miliarda dolarów na marketing sponsorski. W przypadku sponsorowania chodzi zazwyczaj bardziej o budowanie marki niż natychmiastowa sprzedaż. Powszechną formą sponsorowania są ukierunkowane treści (lub artykuły reklamowe), w których treść redakcyjna jest połączona z przekazem reklamowym, aby uczynić przekaz bardziej wartościowym i atrakcyjnym dla docelowej publiczności. Na przykład WebMD, wiodąca witryna internetowa zawierająca informacje medyczne w Stanach Zjednoczonych, wyświetla sponsorowane strony w witrynie WebMD firm takich jak Phillips, aby opisać swoje domowe defibrylatory, a Lilly, aby opisać swoje rozwiązania farmaceutyczne stosowane w leczeniu zaburzeń koncentracji uwagi u dzieci. Popularną taktyką stało się również sponsorowanie w mediach społecznościowych, w ramach którego marketerzy płacą za wzmianki w mediach społecznościowych, takich jak blogi, tweety lub filmy online. Na platformę mobilną przeniosło się również sponsorowanie. Na przykład Subaru sponsoruje aplikację o nazwie MapMyDogwalk, narzędzie do wyprowadzania psów z obsługą GPS. sponsorowanie płatna próba powiązania nazwy reklamodawcy z informacjami, wydarzeniem lub miejscem w sposób, który wzmacnia jego markę w pozytywny, ale nie jawnie komercyjny sposób Reklama natywna, która wygląda podobnie do treści redakcyjnych, jest nazywana reklamą natywną. Reklama natywna nie jest nowa. Tradycyjne reklamy natywne obejmują telewizyjne infomerciale, artykuły reklamowe w gazetach oraz całe działy gazet i czasopism, które są przekazywane reklamodawcom, w których reklama wygląda podobnie do reszty publikacji. W świecie online reklamy natywne są najczęściej spotykane w mediach społecznościowych, zwłaszcza w mobilnych mediach społecznościowych, jako część kanału aktualności na Facebooku, osi czasu na Twitterze lub pina promowanego na Pinterest. Mobilne sieci społecznościowe nie mają miejsca na reklamy po prawej stronie ekranu (na pasku bocznym lub po prawej stronie), dlatego preferowaną opcją są reklamy natywne w postaci postów, które wyglądają jak inne posty. Udział reklam natywnych w przychodach z mobilnych reklam graficznych gwałtownie wzrósł z 14% w 2012 r. Do ponad 50% w 2016 r. Zazwyczaj reklamy natywne naśladują otaczające je treści redakcyjne i coraz częściej zawierają wideo. Pojawiają się poza normalnym lub spodziewanym obszarem dla reklam i są oznaczone aby wskazać, że nie są to treści redakcyjne, chociaż w większości przypadków słowo „reklama” nie jest używane. Na ekranach internetowych lub mobilnych reklamy natywne zazwyczaj wyróżnia się tagiem „sponsorowanym” pod nagłówkiem, często w innym kolorze. Dynamicznie rozwija się reklama natywna online, zwłaszcza w sieciach społecznościowych. Oczekuje się, że w 2016 r. Wydatki na reklamy natywne osiągną prawie 17 miliardów dolarów, przewyższając wydatki na tradycyjne reklamy graficzne reklamy. Badacze z Federalnej Komisji Handlu odkryli, że 73% wydawców internetowych oferuje reklamy natywne, w tym wydawcy tradycyjni, tacy jak New York Times, Wall Street Journal, Forbes i wielu innych. Badacze odkryli, że 35% konsumentów online nie potrafi odróżnić treści redakcyjnych od reklam sponsorowanych, które wyglądają jak treści redakcyjne, nawet jeśli reklamy są oznaczone jako sponsorowane lub promowane. Większość konsumentów nie wie, co oznacza sponsorowanie lub promocja. W ankiecie przeprowadzonej wśród 10 000 konsumentów naukowcy odkryli, że konsumenci pomijają etykiety, takie jak sponsorowane, a wielu nie rozumie różnicy między treściami płatnymi i bezpłatnymi. Jednak badacze rynku odkryli, że reklamy natywne mają znacznie większy wpływ na konsumentów. Konsumenci patrzą na reklamy natywne około dwa razy dłużej niż na banery, 53% częściej niż reklamy displayowe; reklamy natywne zwiększają zamiar zakupu o 18%; a konsumenci dwukrotnie częściej udostępniają reklamę natywną członkowi rodziny niż zwykła reklama. Marketerzy i reklamodawcy sprzeciwiają się oznaczaniu reklam natywnych słowem „reklama” i wolą inne tagi. Reklama natywna jest kontrowersyjna. Krytycy twierdzą, że celem reklam natywnych jest oszukanie lub oszukanie konsumenta, aby pomyślał, że reklama ma taką samą ważność jak treść redakcyjna w mediach. W grudniu 2015 r. Federalna Komisja Handlu wydała oświadczenie dotyczące egzekwowania zasad dotyczących oszukańczo sformatowanych reklam oraz wytyczne określające wyraźne zasady dotyczące reklam natywnych. FTC oświadczyła, że zbada całą reklamę, w tym takie czynniki, jak jej ogólny wygląd, podobieństwo stylu do treści redakcyjnych w witrynie, na której się pojawia, oraz stopień, w jakim można ją odróżnić od takich treści. Ponadto zalecił, że etykiety wskazujące na komercyjny charakter treści muszą być umieszczone w widocznym miejscu przy pierwszym kontakcie widza z kontaktem (Federalna Komisja Handlu, 2015a, 2015b). W 2016 r. W pierwszej akcji zgodnie z nowymi wytycznymi FTC zarzuciła, że natywna kampania reklamowa prowadzona przez krajowego detalistę Lord & Thylor’s na Instagramie oszukała konsumentów.
Lord & Taylor zgodzili się rozstrzygnąć skargę w marcu 2016 r. Marketing treści Natywna reklama zazwyczaj koncentruje się na współpracy z konkretnym wydawcą. Marketing treści tworzy kampanię treści dla marki, a następnie próbuje zapewnić jej umieszczenie w różnych witrynach internetowych. Przykłady treści obejmują artykuły, infografiki, studia przypadków, interaktywne grafiki, białe księgi, a nawet tradycyjne komunikaty prasowe. Celem marketingu treści jest zwiększenie liczby odwiedzających witrynę firmy, organicznych rankingów wyszukiwania i zaangażowania marki za pośrednictwem mediów społecznościowych. Sieci reklamowe We wczesnych latach handlu elektronicznego firmy umieszczały reklamy w kilku popularnych witrynach internetowych, ale na początku 2000 r. Istniały setki tysięcy witryn, w których można było wyświetlać reklamy, i stało się to bardzo nieefektywne dla jednej firmy. kupować reklamy na poszczególnych stronach internetowych. Większość firm, nawet bardzo dużych, nie była w stanie samodzielnie umieszczać banerów reklamowych i wiadomości marketingowych na tysiącach witryn internetowych oraz monitorować wyników. Wydaje się, że wyspecjalizowane firmy marketingowe zwane sieciami reklamowymi pomagają firmom wykorzystać potężny potencjał marketingowy Internetu i uczynić cały proces kupowania i sprzedaży reklam online bardziej wydajnym i przejrzystym. Te sieci reklamowe rozprzestrzeniły się i znacznie zwiększyły skalę i płynność marketingu online.
Sieci reklamowe stanowią obecnie najbardziej wyrafinowane zastosowanie możliwości internetowych baz danych i ilustrują różnice między marketingiem internetowym a marketingiem tradycyjnym. Sieci reklamowe sprzedają możliwości reklamowe i marketingowe (boksy) firmom, które chcą wykupić ekspozycję dla odbiorców online (reklamodawców). Sieci reklamowe pozyskują zasoby reklamowe z sieci uczestniczących witryn, które chcą wyświetlać reklamy w swoich witrynach w zamian za otrzymywanie płatności od reklamodawców za każdym razem, gdy użytkownik kliknie reklamę. Te witryny są zwykle nazywane wydawcami internetowymi. Marketerzy kupują odbiorców, a wydawcy sprzedają odbiorców, przyciągając widownię i przechwytując informacje o odbiorcach. Sieci reklamowe są pośrednikami, dzięki którym ten rynek działa efektywnie. Sieci reklamowe zaczynają się od tego, że konsument żąda strony od członka sieci reklamowej (1). Nawiązywane jest połączenie z serwerem reklamowym firmy zewnętrznej (2). Serwer reklam identyfikuje użytkownika, odczytując plik cookie na dysku twardym użytkownika i sprawdza bazę danych profili użytkownika pod kątem profilu użytkownika (3). Serwer reklam wybiera odpowiedni baner reklamowy na podstawie poprzednich zakupów użytkownika, zainteresowań, danych demograficznych lub innych danych w profilu (4). Za każdym razem, gdy użytkownik później przechodzi do trybu online i odwiedza którąkolwiek z witryn należących do sieci, serwer reklam rozpoznaje użytkownika i wyświetla te same lub różne reklamy niezależnie od zawartości witryny. Sieć reklamowa śledzi użytkowników od witryny do witryny za pomocą plików śledzenia sieci (5).
Giełdy reklamowe, reklamy automatyczne, określanie stawek w czasie rzeczywistym. Obecnie większość reklam graficznych online jest dostarczana przez giełdy reklam, które wykorzystują zautomatyzowane reklamy i określanie stawek w czasie rzeczywistym. Giełda reklam to cyfrowa platforma handlowa, która wykorzystuje automatyczną metodę aukcji znaną jako zautomatyzowana reklama w celu dopasowania podaży i popytu na reklamy graficzne online. Zautomatyzowane reklamy wykorzystują proces określania stawek w czasie rzeczywistym (RTB), aby dopasować zapotrzebowanie reklamodawców na reklamy graficzne do wydawcy bez miejsca na stronie internetowej. Wydawcy są w stanie sprzedać swoje zapasy pustych stron internetowych, często nadmiarowych zasobów, których nie można sprzedać bezpośrednio. Chcesz skontaktować się z mężczyznami w wieku od 18 do 34 lat, osobami niedawno odwiedzającymi witrynę samochodową, niezamężnymi, o profilu wysokiego ryzyka, zlokalizowanymi w Nowym Jorku lub Kalifornii, mieszkającymi w miastach i zatrudnionymi w branży usług finansowych? Dzięki giełdzie reklam możesz w czasie rzeczywistym licytować tę grupę docelową w stosunku do innych reklamodawców, a następnie zarządzać rozmieszczaniem reklam, księgowaniem i pomiarami dla Twojej firmy. Giełdy reklam oferują ogromną globalną skalę i wydajność. Jednym z najbardziej znanych jest Google Doubleclick Ad Exchange, który jest oparty na ponad 100 sieciach reklamowych (strona podaży) i zapewnia komputerowy rynek, na którym kupujący mogą kupować odbiorców (strona popytu). Na tej giełdzie sprzedaje się odbiorców podzielonych na 1600 kategorii zainteresowań. Wyświetla ponad 300 miliardów wyświetleń reklam miesięcznie w 2 milionach stron internetowych na całym świecie i utrzymuje lub dystrybuuje ponad 500 milionów profili użytkowników internautów (Kantrowitz, 2015, 2013). Profile te są oparte na plikach śledzenia sieci, informacjach o zakupach offline i danych z sieci społecznościowych. Firmy marketingowe, kupujący od wydawców witryn internetowych, mogą kierować reklamy do swoich odbiorców i kontrolować częstotliwość i czas wyświetlania reklam w ciągu dnia. Studium przypadku na końcu rozdziału, Reklamy automatyczne: marketing w czasie rzeczywistym, zawiera dokładniejsze informacje na temat wymiany reklam i ustalania stawek w czasie rzeczywistym.
Problemy z reklamami graficznymi. Podobnie jak w przypadku reklam w wyszukiwarkach, internetowe reklamy graficzne nie są pozbawione problemów, które obejmują zarówno oszustwa reklamowe (podobne do oszustw związanych z kliknięciami), jak i obawy dotyczące widoczności (czy reklamy graficzne są rzeczywiście widoczne). Oszustwo reklamowe. W 2016 roku branża reklamowa jest coraz bardziej zaniepokojona kwestią oszustw reklamowych. Oszustwa reklamowe polegają na fałszowaniu ruchu internetowego lub mobilnego w celu obciążenia reklamodawców za wyświetlenia, kliknięcia lub inne działania, które w rzeczywistości nigdy nie miały miejsca. Badanie przeprowadzone przez Interactive Advertising Bureau oszacowało, że reklamodawcy internetowi tracą ponad 8 miliardów dolarów rocznie w wyniku oszustw reklamowych. Istnieją cztery główne źródła oszustw reklamowych. Wydawcy mogą zatrudniać botnety do klikania ich stron internetowych w celu tworzenia fałszywego ruchu. Po drugie, rozszerzenie przeglądarki może wstawiać reklamy do witryny wydawcy premium, a następnie wyświetlać je jako dostępne w zautomatyzowanej giełdzie reklam. Po trzecie, firmy kierujące reklamy mogą tworzyć boty naśladujące zachowanie prawdziwych kupujących, a następnie obciążać reklamodawców za skuteczne dotarcie do konsumentów. Po czwarte, jeśli jesteś wydawcą i chcesz przyciągnąć reklamy do swojej witryny, najprostszą techniką jest po prostu zatrudnienie ludzi w krajach o niskich zarobkach do klikania reklam za pomocą serwera proxy. Duzi reklamodawcy zaczęli zatrudniać firmy zajmujące się wykrywaniem oszustw internetowych (rozwijająca się branża), aby określić zakres oszustw w swoich kampaniach. Verizon Wireless, L’Oreal i Kellogg należą do firm, które wykryły miliony dolarów oszustw reklamowych w ostatnich kampaniach i zażądały od sieci reklamowych zwrotu kosztów lub wygenerowania rzeczywistego ruchu internetowego w wysokości oszustwa.
Widoczność. Ostatnie badania przeprowadzone przez Google wykazały, że 56% wyświetleń zrealizowanych na platformach reklam graficznych, w tym Doubleclick, nie jest widocznych. Istnieje wiele przyczyn takiej sytuacji. Po pierwsze, nie ma mechanizmu mierzenia, ile osób faktycznie widzi wyświetloną reklamę online. To samo dotyczy większości reklam drukowanych i telewizyjnych offline, chociaż przez dziesięciolecia opracowano kilka metod i certyfikatów, aby dokładnie mierzyć ekspozycję odbiorców. Nie ma takich mechanizmów w przypadku reklamy internetowej. Po drugie, duży procent wyświetlanych reklam pojawia się niżej na ekranie, gdzie użytkownicy są mniej skłonni do odwiedzenia, lub reklamy wideo odtwarzane automatycznie w obszarach, których użytkownik nie widzi. Reklamodawcy nadal płacą za reklamy, które są wyświetlane, ale nie są oglądane. Pozbawieni skrupułów wydawcy mogą umieszczać wiele reklam jedna na drugiej i wielokrotnie pobierać opłaty za to samo miejsce na stronie. Po trzecie, botnety można zaprogramować tak, aby klikały reklamy w fałszywych witrynach internetowych, generując wyświetlenia i wyświetlanie reklam, ale tak naprawdę nikt ich nie widzi. Media Rating Council, grupa z branży reklamowej, wydała w 2014 r. Bardzo niski standard „widoczności”: reklamę uznaje się za widoczną, jeśli jej połowę można obejrzeć przez co najmniej jedną sekundę. W przypadku reklam wideo połowa potrzeb wideo widoczność przez dwie sekundy. Zmieniona wersja wytycznych wydanych w sierpniu 2015 r. rozwiązała kilka dodatkowych, szczegółowych problemów, ale nie zmieniła podstawowego standardu. W kwietniu 2016 r. Rada MRC wydała proponowane zasady dotyczące reklam na telefon komórkowy, które określają takie same progi: 50% pikseli widocznych przez co najmniej jedną sekundę w przypadku reklam displayowych i dwie sekundy w przypadku reklam wideo. Reklamodawcy, którzy płacą za reklamy online, zaczynają żądać gwarancji widoczności. Kilka firm, w tym comScore, oferuje technologię tagowania, która może częściowo mierzą widoczność. Nieobejrzane reklamy są tak samo dochodowe, jak reklamy oglądane dla wydawców internetowych i agencji reklamowych. Dla reklamodawców stanowią one połowę zmarnowanych wydatków marketingowych. Blokowanie reklam. W ciągu ostatnich kilku lat rośnie wykorzystanie oprogramowania do blokowania reklam, które może wyeliminować reklamy graficzne, reklamy wideo przed filmem, reklamy przekierowane i niektóre typy reklam natywnych na komputerach stacjonarnych i laptopach. Blokery reklam działają w sposób bardzo podobny do zapory sieciowej, rozpoznając i eliminując treści na podstawie adresu IP. Programy blokujące reklamy stały się bardzo łatwe w instalacji, a programy takie jak Adblock Plus są oferowane jako rozszerzenia dla Firefox, Chrome i innych przeglądarek internetowych. Obecnie szacuje się, że prawie 25% internautów w Stanach Zjednoczonych korzysta z blokerów reklam, przy czym są one najczęściej stosowane wśród młodszych, bardziej zaawansowanych technicznie odbiorców. Gry, grupy dyskusyjne / fora i serwisy społecznościowe są najczęściej dotknięte blokowaniem reklam. Chociaż reklamodawcy nie są jeszcze spanikowani w związku z blokowaniem reklam, jest to trend, który obserwują z coraz większym niepokojem. Niektóre strony internetowe, takie jak Wired, The Guardian i OKCupid, zwróciły się bezpośrednio do swoich użytkowników o wyłączenie blokowania reklam lub przekazanie darowizny.